2023半年报|鲜奶业务跑赢行业增长，每日鲜语“神仙奶”稳居高端鲜奶第一品牌

来源：金融界 2023-08-31 15:13:55

8月31日，蒙牛乳业(2319.HK)在香港召开2023年中期业绩发布会。业绩公告显示，今年上半年，蒙牛收入逆势增长7.1%，达人民币511.2亿元，经营利润为32.7亿元，同比增29.9%，经营利润率持续提升至6.4%，扩张1.1个百分点，实现全面高质量增长。

其中，蒙牛鲜奶板块持续高质量发展，“每日鲜语”实现双位数增长，市场份额持续提升，牢牢占领高端鲜奶第一品牌，切实锻造高端鲜奶新标杆。每日鲜语子品牌——小鲜语上半年销售额超过去年全年两倍，深受年轻人喜爱。

引领产品创新升级，夯实品牌高端定位

(资料图片仅供参考)

2023年上半年，每日鲜语品牌深刻洞察市场需求，持续推出满足消费者多元化需求的新品，全面塑造高品质、更营养的品牌形象，夯实品牌高端定位。

产品创新突围：后疫情时代，中国消费者对健康和营养的关注度上升至新高度。在大趋势下，始终引领行业发展的每日鲜语升级推出新品“奶中贵族绢姗4.0鲜牛奶”，甄选国内存栏率仅1%的珍稀娟姗牛，以稀奢营养助力中国消费者健康生活升级；随着咖啡场景加速日常化，积极探索鲜奶+的每日鲜语也联合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即饮冷萃鲜咖啡拿铁，seesaw冷萃咖啡液，搭配100%优于欧盟标准生牛乳、0糖健康配方，满足消费者健康、个性的咖啡饮用需求。与此同时，于去年上市并捕获众多年轻人喜爱的年轻子品牌“小鲜语”产品线也进一步丰富，小鲜语A2β酪蛋白轻鲜牛奶于4月重磅上市，自然原初的A2-β酪蛋白更亲和肠胃易吸收，为讲求轻负担的年轻人带来鲜奶新选择。

品牌建设持续深化：每日鲜语持续引领品质生活，夯实高端鲜奶新标杆的品牌定位。在营养升级的消费诉求下，每日鲜语主打4.0鲜奶，“高品质”、“高端”品牌形象不仅深获消费者认可，品牌知名度也再度延续第一。

同时，每日鲜语一直积极引领社会公益活动，用爱心回馈社会 - 兔年春节来临之际，每日鲜语积极帮助“自闭症孩子”，将他们画笔下斑斓的兔年画作印在瓶身上，打造了暖心的“兔年有爱瓶”，用来自星星的孩子眼中“多彩、纯粹、美好的世界”向公众传递治愈人心的能量，暖心营销一时圈粉无数；3月樱花季，每日鲜语延续瓶身暗藏的“擦拭可闻香”创意，在上海潮流地标张园·丰盛里打造了一整座樱花墙城堡，巧妙放大产品创意，成功以「三月赏樱新地标」走红社交平台。

年轻子品牌“小鲜语”则持续打造“轻鲜奶”心智，做最懂年轻人的鲜奶品牌，先后联动国内顶级音乐IP草莓音乐节、潮流健身品牌SUPERMONKEY超级猩猩，玩转猫咪IP，渗透年轻圈层；同时，小鲜语还是有温度的品牌，上市以来坚持和年轻人一起救助流浪猫，合作公益平台，倡导用领养代替购买。

备受行业认可：在领先产品力和创新营销力加持下，每日鲜语深获行业认可，不仅蝉联世界品鉴大会金奖，并首次斩获世界顶级美味大奖Superior Taste Award，成为当之无愧的“神仙奶”，再度以标杆品质代表中国鲜奶闪耀世界舞台；年轻子品牌小鲜语则凭借独特的猫咪IP形象成功荣膺有着设计界奥斯卡之称的Muse Design Awards缪斯国际设计大奖金奖，以及伦敦设计大奖，展现其撬动年轻圈层的创新魅力。此外，每日鲜语出圈营销频出，樱花季创新营销等案例先后摘得2023第十一届Top Digital创新营销奖金奖、第十四届虎啸奖年度品牌数字化大奖等多项荣誉。

全渠道实力提升，打造全链数智生态

在不断以创新产品满足消费者需求、持续沉淀品牌与消费者关系外，鲜奶业务在今年上半年得以跑赢行业增长，还在于渠道、供应链方面不断精进与强化。

在渠道端，持续深化RTM转型，在高增长的新零售赛道销售额保持快速增长，持续保持领先。其中京东和天猫等电商平台保持行业第一，并通过周期购模式沉淀及拉新营销取得双位数字增长，持续领跑行业；在美团买菜、朴朴超市等生鲜/O2O平台保持第一。同时，积极发力抖音、小红书等兴趣电商，取得突破性增长。

在供应链端，以消费者为核心，以大数据为驱动，促进全供应链、产业链向数智化发展。一方面，推动智能工厂改造，多平台交汇、端到端融合，完成数字化转型生产链条布局，让数字化转型赋能供应链，上半年运营效率提升率同比翻一番，智能分拣系统综合装车效率提升25%，实现“一箱一码”追溯准确率高达99.99%。另一方面，优化TOB&TOC城市共配履约网络，持续提升客户体验，通过数字赋能上下游客户，打造中国领先的数智化城市标杆企业。目前，实现了TOC端口对接、智能分仓部署和仓库精细化智能管理。在协同联动方面，通过产销协同和奶源协同以搭建上下游互动平台，提供区域特色服务，全链条打造鲜奶“一步鲜”的高速通道。

践行绿色低碳，推动可持续发展

除持续巩固品牌增长外，作为行业引领者的每日鲜语亦秉持为社会创造更多价值的初心，持续为社会做出贡献，推动社会朝更可持续的方向前进。

今年上半年，每日鲜语积极承担“碳减排”社会责任，践行绿色低碳目标，提升节能降耗意识，在多个环节落实可持续发展战略，从管理机制、目标设定和重点降碳三个方面指明工作方向，同时对2023-2025年的三年工作进行了系统规划，确定了目标指标。围绕提升产能利用率、提高生产能源利用率、回收富余能源及优化能源结构等四个环节，统筹推进工厂生产降碳措施落地工作，共开展生产降碳措施共计17项，共减少碳排放量89657.3kg CO2。通过积极配合、协同降碳，科学保障资源利用率，2023年上半年碳排放总量较同期下降4.76%，碳排放强度较同期下降13.21%，双碳指标双双超额完成，同时万元产值碳排放强度较同期下降22.80%，为低碳环保可持续发展贡献鲜奶力量。

每日鲜语致力于让每一个人，每一个家庭都能拥有更营养、更优质的鲜奶选择。下一步，将始终践行“消费者第一第一第一”，在“更营养、更智慧、更绿色”三大战略方向的带领下，坚持做最好的鲜奶，不断夯实高端鲜奶新标杆，为消费者持续提供高品质鲜奶，全面领航行业高质量发展。

来源：金融界资讯

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